一雙正品耐克鞋的成本到底是多少？這一直是個未解之謎。美國媒體《波特蘭商業雜志》2014年一篇報道對美國運動鞋的成本構成進行了大揭秘，雖然該文講的是美國的情況，但中國讀者也不妨了解一下作為參考。
史蒂夫·本斯（Steve Bence）是耐克公司的老員工，他向我們解開了運動鞋行業一直以來保守的一個秘密：一雙零售價100美元（約合人民幣688元）的運動鞋成本究竟是多少？
本斯從1977年起就在耐克公司工作，有過耐克多個產品開發部門的工作經歷。他在一檔節目中詳細介紹了美國運動鞋的成本構成。
他說，運動鞋品牌公司在亞洲生產一雙運動鞋并通過海運運到美國，所需成本是28.5美元，其中工人和工廠的成本占25美元，海運占1美元。
鞋子運到美國后，運動鞋品牌公司再將鞋子以50美元一雙的價格賣給零售商，其中包含15美元的管理成本和2美元的稅。加上之前的生產成本和海運成本，運動鞋品牌公司在一雙鞋子中獲取的利潤是4.5美元。
零售商以50美元成本拿到鞋子后，以100美元的價格出售，覆蓋掉零售過程中的各種費用，并賺取利潤。
當然，本斯列舉的這些數字反應的并不是某一款耐克運動鞋的情況，而是以學術討論為目的介紹了運動鞋行業總體的成本模型。
