一、鞋材制造產(chǎn)業(yè)鏈分析

 

　　鞋材制造行業(yè)的上游主要是化工類原材料、五金、制鞋機械、輔料等。目前，我國鞋材制造行業(yè)的上游行業(yè)基礎(chǔ)扎實、行業(yè)工藝較成熟，市場競爭較為充分，能夠持續(xù)穩(wěn)定地提供機械設(shè)備和原材料，滿足本行業(yè)快速發(fā)展的需求。上游行業(yè)產(chǎn)品的供求關(guān)系、價格變動、技術(shù)質(zhì)量水平對本行業(yè)的發(fā)展和盈利有一定的影響，原材料價格的變化將直接導(dǎo)致采購成本的變化，原材料的質(zhì)量和性能將影響到產(chǎn)品的品質(zhì)及耐用性。

 

　　鞋材制造行業(yè)下游為鞋類制造業(yè)。制鞋行業(yè)主要受國家經(jīng)濟發(fā)展水平，居民收入情況，人口密集情況等諸多因素的影響。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民可支配收入的不斷提高，居民消費檔次逐漸提升、品牌忠誠度逐步加強，鞋類市場將蓬勃發(fā)展，進而帶動鞋材制造行業(yè)的不斷發(fā)展。由于本行業(yè)與下游行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，若下游行業(yè)發(fā)展停滯，將會降低對本行業(yè)產(chǎn)品的需求，影響本行業(yè)的發(fā)展。

 

　　二、行業(yè)發(fā)展有利因素分析

 

　　1、市場前景廣闊

 

　　零售業(yè)是近年來我國發(fā)展最快、最具有生氣的行業(yè)之一，20世紀80年代以來，我國零售業(yè)發(fā)展非常迅速，用不到30年的時間走完了歐美100多年來零售業(yè)態(tài)的發(fā)展之路。目前，我國零售市場上的零售業(yè)態(tài)幾乎包含了世界上所有的零售業(yè)態(tài)，銷售渠道豐富多樣，個性化和品牌化的銷售終端適應(yīng)了消費者新的消費趨勢，為鞋類企業(yè)創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境，同時也為鞋材制造企業(yè)的發(fā)展提供了便利。

 

　　我國人均消費1.9雙鞋/年，與發(fā)達國家如美國、法國、日本、德國、韓國相比，尚存在較大的市場空間。作為世界上人口基數(shù)最大的國家，隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和消費者可支配收入的不斷增加，以及消費者對時尚度和舒適度要求的提高，未來鞋類消費數(shù)量和銷售額將保持上升趨勢。

 

　　與此同時，鑒于我國居民收入水平提高，商務(wù)需求的增加以及消費者品牌意識的增強，隨著我國鞋類需求市場增長的同時，擁有品牌知名度的鞋類制造企業(yè)還將享受消費升級帶來的份額提升以及單價的提高。

 

　　2、中國鞋業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

 

　　我國鞋類行業(yè)經(jīng)過一定時間的快速發(fā)展和擴張之后，已經(jīng)進入較為穩(wěn)定的發(fā)展階段，并且已經(jīng)形成了一套完備、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，充分滿足上下游銜接和配套生產(chǎn)的需求。目前我國已經(jīng)形成四大制鞋產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展狀態(tài)，一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋;四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運動鞋。產(chǎn)業(yè)群具有成熟的生產(chǎn)技術(shù)和相關(guān)配套的環(huán)節(jié)，能有效降低生產(chǎn)成本，提升盈利水平以增強企業(yè)的整體競爭實力。

 

　　3、中國鞋業(yè)標準被ISO采納，參與國際標準制定取得實質(zhì)性突破

 

　　2009年11月18日，在西班牙馬德里召開的年度ISO/TC216會議上，中國制鞋標準化技術(shù)委員會(SAC/TC305)提出的《鞋類幫面、襯里和內(nèi)墊試驗方法-抗菌性能》起草動議獲得技術(shù)委員會批準并成為該標準的領(lǐng)導(dǎo)者，并承擔(dān)7項ISO標準制定工作;同時，中國制鞋標準化技術(shù)委員(SAC/TC305)成為CEN/TC309的觀察員。這是中國首次參與國際制鞋標準制定并成為領(lǐng)導(dǎo)者。

 

　　得益于標準的確立，近年來我國鞋出口規(guī)模保持較高水平。2017年，我國鞋出口數(shù)量為96.43億雙，鞋出口金額為456.60億美元。

 

　　三、行業(yè)發(fā)展不利因素分析

 

　　1、粗放的增長方式及低水平擴張降低了行業(yè)發(fā)展質(zhì)量

 

　　小企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強，品牌建設(shè)處于較低水平，初具規(guī)模的企業(yè)較大程度地依賴外貿(mào)和貼牌加工，這些企業(yè)尚未建立自主品牌和渠道，產(chǎn)品附加值不高，且往往采用惡性價格競爭方式參與市場競爭，其粗放的增長方式及低水平擴張降低了行業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量。鞋材制造企業(yè)也存在同樣的問題，采取惡性價格競爭方式參與市場競爭，影響了行業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量和利潤水平。

 

　　2、品牌創(chuàng)新能力不強

 

　　盡管行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)擁有研發(fā)設(shè)計、渠道管理的優(yōu)勢，毛利率水平相對較高，但行業(yè)整體盈利能力較弱，大多數(shù)企業(yè)的品牌意識不強，營銷網(wǎng)絡(luò)不完善，缺乏足夠的資金投入到研發(fā)設(shè)計中，往往采取跟風(fēng)運營模式，對行業(yè)內(nèi)自主創(chuàng)新的企業(yè)的整體形象及品牌推廣造成了不利影響。中國制鞋類企業(yè)缺乏完善的設(shè)計師培養(yǎng)機制，產(chǎn)品設(shè)計水準及個性風(fēng)格很難突破。

 

　　3、勞動力成本上升

 

　　制鞋行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力成本對制鞋行業(yè)經(jīng)營成本影響較大。近年來，我國勞務(wù)市場出現(xiàn)有效供給不足的現(xiàn)象，勞動力成本逐年提高，對制鞋行業(yè)造成一定不利影響。2017年，我國制造業(yè)職工平均工資已達64452元。

 

　　4、中小型企業(yè)融資困難

 

　　目前中小企業(yè)融資困難是制約企業(yè)發(fā)展的最重要的因素之一。中小企業(yè)發(fā)展基本依靠自有資金，而僅依靠自有資金無法滿足企業(yè)的快速發(fā)展，從而導(dǎo)致企業(yè)在激烈的市場競爭中處于不利地位，市場競爭力不斷下降，對整個制鞋行業(yè)的良性競爭起到不利影響。