現象

　　知名企業(yè)或商標被搶注成域名

　　在網絡經濟巨瀾的強力拍擊與沖刷下，上網已成了廣大紡織服裝企業(yè)的吶喊與行動。而擁有適當的域名就是企業(yè)融入網絡經濟的第一步。所謂的域名注冊，是一種網絡用語，是因特網中用于解決網站地址對應問題的一種表示方法。具體地說，一個網站想要正式在因特網上運行，能夠被別人查找到，首先就要有一個獨立的域名，就好像一個家庭一樣，網絡上的每個域名都是獨一無二的，不會存在同一個域名有兩個甚至多個網站的情況出現。如此看來，對于一個要將產品做大做強的企業(yè)來說，一個獨立的域名是不可欠缺的。

　　域名是要購買的，不同的域名價格不同。也就是說，域名在網絡上是一種相對有限的資源，域名的價值將會隨著網絡的普及以及注冊申請人的不斷增多，逐漸被人們重視，價格也會進一步提升。此前，就出現了一些知名企業(yè)、品牌等域名被瘋搶的事件，如北京奧運吉祥物福娃一經面世，相關域名便被搶注一空。因為知名的域名往往早就已經是眾人垂涎的對象，企業(yè)為此要付出更高的價格才能得以購回相關域名。

　　調查

　　域名資產初受關注

　　由域名注冊引發(fā)的相關事件層出不窮，所以如何選擇、獲得和管理域名，便是企業(yè)域名戰(zhàn)略的研究內容。企業(yè)域名戰(zhàn)略已成為網絡時代企業(yè)知識產權戰(zhàn)略乃至企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。您是如何保護自己的企業(yè)域名？《服裝時報》聯合第一紡織網、問卷星就此展開調查。

　　在此次調查的6200家服裝企業(yè)中，24.59%的企業(yè)認為，注冊域名非常有必要，并且已經完成了域名注冊；5.70%的企業(yè)表示沒有必要開通域名注冊；69.71%的企業(yè)則表示還持觀望態(tài)度。這表明我國部分服裝企業(yè)已經具備相當的網絡品牌意識，而此前，受全球金融危機的影響，中小企業(yè)面臨了銷售、成本等方面的瓶頸，成本低廉的網絡營銷為企業(yè)另辟銷售蹊徑。因此，域名注冊兼具品牌價值和使用價值，必將成為企業(yè)必爭的網絡資產，仍有較大的提升空間。

　　在域名后綴中，34.11%的服裝企業(yè)會選擇.net，47.85%的企業(yè)會選擇.com，18.05%的企業(yè)會選擇.com.cn。在域名的命名上，14.98%的企業(yè)會選擇一些別具一格的名稱，33.88%企業(yè)會的選擇一個易記的域名并控制它的拼寫長度，17.92%的企業(yè)會選擇某個能代表所在行業(yè)的具有普遍性的域名，25.24%的企業(yè)會選擇企業(yè)名稱的中英文縮寫，5.21%的企業(yè)會選擇企業(yè)的產品注冊商標，2.77%的企業(yè)會選擇與企業(yè)廣告語一致的中英文內容。這表明，企業(yè)使用公司名稱拼音或英文縮寫的方式占很大比例。從另一方面印證了企業(yè)在選擇后綴時通常的考慮和做法。

　　這里又牽涉到一個問題，域名注冊后，企業(yè)會如何保護呢？25.05%的企業(yè)會選擇域名注冊服務商，24.93%的企業(yè)會一次注冊域名多年，25.05%的企業(yè)則會定期關注域名續(xù)費，24.97%的企業(yè)更關心域名信息保護。不管這些企業(yè)用什么樣的方法保護域名，都已經表明企業(yè)域名資產開始受到廣泛關注。

　　分析

　　企業(yè)對品牌資產應全網保護

　　域名作為網絡上的門牌號碼，除了起著重要的網絡標識作用外，企業(yè)域名還有代表、推廣企業(yè)品牌等作用，是企業(yè)品牌資產的重要部分。基于目前中國電子商務飛躍發(fā)展的趨勢及互聯網市場的蓬勃景象，保護網絡品牌也是我國企業(yè)不容忽視的。

　　但是在調查中，記者發(fā)現，4.56%的企業(yè)為了開展電子商務，花一兩千塊錢進行域名注冊，17.59%的企業(yè)認為進行完域名注冊就OK了。姑且不論對與錯，很多企業(yè)對注冊的域名持無所謂的態(tài)度，沒有企業(yè)網絡品牌的意識。在已注冊域名的企業(yè)中，17.92%的企業(yè)認為，在域名方面投入萬元以上就可以了，不需要花費過多資金；而58.47%的品牌企業(yè)則專門成立了專業(yè)的部門對域名進行管理、維護自己品牌資產；23.94%的企業(yè)則會委托專業(yè)的公司幫助其進行域名等相關資產的管理。可見，企業(yè)對于域名的重視程度不一。針對這種現象，專業(yè)人士提出，企業(yè)擁有的商標權不代表企業(yè)同時擁有網絡標識權，只要他人證明其注冊的善意，企業(yè)不一定能奪回有爭議的域名及網址品牌。企業(yè)對品牌資產應該形成“商標+域名+網址資源”的全網保護。企業(yè)所要進行的品牌保護內容就轉變成為對品牌所包含的知識產權進行保護，即對品牌的商標、商號、商譽、專利、商業(yè)秘密、網絡域名等知識產權進行保護。

　　企業(yè)應當采取措施，保護自己的域名權益不受非法侵害。有專家指出，最重要的是及時注冊與自己的商標、字號等標識相關的域名。特別是要注重對域名的防御性注冊，將商標、商號、名稱、品牌口號與域名實現統(tǒng)一注冊，尤其要注意在不同的類別上注冊各類主域名及其衍生或相似域名或域名組合，建立一個完整的域名防御體系。