在人民幣升值、原輔材料價格上漲、勞動力成本上升等眾多因素影響下，平湖服裝產業通過轉型升級謀求“脫困”

　　日前，浙江省平湖市20多家服裝企業主在平湖市主要領導的帶領下，赴周邊城市品牌服裝企業參觀學習，這是平湖市服裝業轉型升級的一個縮影。

　　服裝產業歷來是平湖的支柱產業。近年來，在人民幣升值、原輔材料價格上漲、勞動力成本上升等眾多因素影響下，如何通過轉型升級而“脫困”，成為擺在平湖服裝企業面前一道亟待解決的課題。

　　起步于上世紀80年代的平湖服裝業，一直以貼牌加工為主，久而久之，平湖服裝業陷入了“為他人作嫁衣裳”的被動局面。面對日益嚴峻的競爭壓力和贏利難題，是繼續堅守貼牌外銷的陣地，還是另辟蹊徑打造自己的品牌？

　　中國經濟時報記者近日在平湖采訪時發現，如今平湖服裝企業的創牌意識日漸增強，創牌氛圍也日趨濃厚，在資源、能源、環境的“倒逼”下，不少有實力的企業逐步走上了一條內外兼顧、自主創牌的轉型之路。

　　浙江伊思佳服飾有限公司和嘉興學院服裝與藝術設計分院合作，組建產品開發中心，共同打造“伊思佳”品牌，公司在全國已經擁有了健全的銷售網絡和多個網點，目前該公司的內銷占到了企業總銷量的20%以上。

　　嘉興永成制衣有限公司同樣咬住“微笑曲線”左端不放松，與上海東華大學合作，成立“東華大學平湖服裝技術研發中心”。研發中心依托東華大學服裝學院的專家團隊，解決服裝企業在產業升級過程中設計技術存在的問題，并對企業的品牌化運作進行戰略規劃。這個集產品開發、成果轉化、技術服務等為一體的公共服務平臺的建立，邁出了平湖服裝產業在創牌道路上的一大步。

　　從接單生產制造轉向協助客戶開發產品，從純貼牌加工到自主開發品牌，平湖本土的“悅萊春”、“伊思佳”、“旎萊雅”等多個服裝品牌正在加快轉型發展步伐。

　　電子商務帶動服裝產業升級

　　服裝企業的利潤空間越來越小。如何在不利的市場環境下求發展、促轉型，成了平湖眾多服裝企業老總思考的問題。在如今觸網騰飛的互聯網時代，平湖眾多服裝企業選擇“觸網”來拓展銷路。

　　國內一些專業服裝類電子商務網站的成功運營，給了平湖服裝企業發展電子商務的勇氣。目前，平湖多家服裝企業已開始嘗試網上銷售。嘉興羅馬中望服飾有限公司著力打造悟客品牌服飾網，去年5月正式運營，今年預計銷售額將突破2000萬元。“悟客網”打破了客戶的地區限制，接到的訂單來自全國各地。

　　雖然平湖的電子商務還處于起步階段，但發達的服裝產業和大量的中小企業為電子商務發展提供了眾多的客戶群和良好的產業基礎。目前，平湖市開展了電子商務網上創業免費培訓，鼓勵市民網上創業，還由市政府主導、工商部門牽頭搭建了平湖市電子商務創業服務平臺，成立了平湖市電子商務發展有限公司。

　　總部經濟帶動服裝產業轉移

　　隨著產業結構的調整與升級，勞動力缺口加大，成本上升，土地資源稀缺，迫使產業區域結構調整不斷加速，企業必然要將生產環節轉移至低成本地區。平湖市相關部門負責人告訴記者，對于平湖工業企業尤其是傳統勞動密集型服裝企業來說，產能向勞動力相對充裕地區轉移已成趨勢，“走出去”發展的步伐正在不斷加快。

　　當前，不少平湖服裝企業開始到服裝勞動力、土地資源豐富的安徽、蘇北等地投資建廠，實現借力發展。通過不同區域分工協作、資源優化配置來發展“總部經濟”，不斷拓展平湖服裝的生產經營空間。

　　平湖市永聯服裝洗滌有限公司在安徽六安投資5000萬元建起了一個服裝加工基地，擁有12條生產線，消化了許多平湖做不完的訂單。同心服裝有限公司也投資近千萬元在安徽宣城建立服裝加工基地。目前，平湖已有20多家服裝企業向中西部地區進行產業轉移，有兩家企業甚至將眼光投向了勞動力成本更加低廉的越南和孟加拉國，將產業轉移到國外。

　　今年1－7月，平湖服裝行業正逐步走出困難，全市167家規模以上服裝生產企業主營業務收入72．15億元，同比增長19．2%；利稅總額3．1億元，同比增長13．7%。